二季度中国黄金需求创三年新高 女性消费者成购买主体

世界黄金协会最新发布的《黄金需求趋势》报告显示，2018年第二季度黄金需求依然呈疲软态势，总量滑落至964吨，比2017年同比下降了4%。而中国作为全球最大的黄金市场，截至2018年第二季度，黄金需求量达到332.9吨，增长7%，创下三年新高。

尽管金饰需求量在第二季度出现下降，但全球上半年总需求保持在1031吨，同比几乎没有变化。由于金价上涨、季节性因素和宗教因素等影响，印度第二季度金饰需求同比下降8%。中国和美国市场的需求各增长5%，在一定程度上抵消了印度和中东的需求疲软。

中国金饰需求延续复苏态势，第二季度实现5%的增长，达到144.9吨。相较于传统金饰，越来越多的消费者偏好创新、时尚设计感强的金饰产品。尽管24K金依旧主导金饰市场——约达到金饰总需求量的70%，但轻便、时尚的金饰产品依然势不可挡。18K金、22K金、3D硬金和纯度更高的黄金产品例如9999s(99.99%纯金)销售前景良好。

《报告》指出，金饰行业更看重服务和品牌。第二季度，市场宣传和客户服务的加强提高了金饰产品创新速度，金饰零售商和制造商将有限的资源更多地投入于定位目标客户与吸引年轻消费者。例如潮宏基珠宝作为独家金饰合作伙伴，赞助了讲述年轻女性在都市奋斗与生活的热播电视剧《北京女子图鉴》。

德勤2017年调查报告与世界黄金协会2016年调查报告共同发现，相较于传统产品，千禧一代更热衷于购买个性、时尚的金饰产品。金饰行业敏锐地感知到这一趋势，并专注于提升定制服务、进行有效宣传和营销，刺激金饰需求。

世界黄金协会中国区董事总经理王立新表示，随着越来越多的年轻女性进入精英阶层，女性消费者的购买力与日俱增，她们逐渐成为中国金饰消费主体。对此，金饰零售商应洞察新消费主体品味和偏好的变化，调整其市场策略来满足消费者的需求。